franceză
Le livre est une étude sémiologique de l'image publicitaire en Jordanie. On a présenté une partie théorique sur la sémiologie, les concepts et notions utilisés chez certains chercheurs et dans notre étude, ainsi qu'une présentation de l'image, de ses définitions possibles et de ses constituants. Aprčs la présentation de la méthode d'analyse retenue, et de l'enquęte menée, une analyse sémiologique détaillée des publicités jordaniennes collectées de 1997 au 2003 est produite. Ainsi on a étudié le systčme de l'image publicitaire en Jordanie, ses éléments, leurs structures, fermes s'il y a lieu, ou souples (leurs structurations) en nous intéressant ŕ leur fonctionnement, structurellement et contextuellement, afin de dégager le code iconique utilisé; et puisque l'image publicitaire, avec ou sans message linguistique, témoigne de la société en véhiculant les significations déjŕ installées dans la culture on s'est attaché ŕ rechercher dans quelle mesure et ŕ travers quels moyens notre corpus sémiologique témoigne-t-il d'une culture ŕ la fois spécifique (que nous désignons comme arabité) et universelle (donnant aussi témoignage d'une sorte d'universalité).
