Lachelst du noch oder lachst du schon?

Die Wirkung unterschiedlicher Humortypen in der deutschsprachigen Fernsehwerbung

Autor: Danielle Sprengnagel

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Studylab

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240.05 lei

Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die ZuhörerInnen zu überzeugen. He...

Informații despre carte

Autor

Danielle Sprengnagel

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2016

Pagini

208

EAN

9783946458845

ISBN

394645884X

Enbook ID

15487898

Editura

Studylab

Greutate

277

Dimensiuni

148 x 210 x 12

Descriere completă

Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die ZuhörerInnen zu überzeugen. Heute wird Humor oft in der Werbung eingesetzt. Doch die Verwendung von Humor in der Werbung ist von Ambivalenz gekennzeichnet. Überwiegen die positiven Effekte, oder beeinträchtigt Humor die Erinnerung an die präsentierten Produktinformationen negativ? Die Wirkungsweise verschiedener Humortypen in der Fernsehwerbung ist Thema dieses Buches. Da es in der bisherigen (deutschsprachigen) Werbeforschung verabsäumt wurde, "Humor" in seine verschiedenen Kategorien einzuteilen, trägt dieses Buch zur Schließung dieser Forschungslücke bei. Die Autorin untersucht, ob es Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Humor bezüglich der Erinnerungsleistung gibt, inwieweit sich die verschiedenen Arten von Humor bezüglich dem Einfluss auf die Einstellung einer Marke bzw. eines Produktes unterscheiden und ob es Unterschiede bei der Rezipientenbewertung sowie bei der Kaufentscheidung gibt.

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