Werbung in China

Name: Werbung in China
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639239867
Price: 350.55 RON
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Werbestrategien europäischer Unternehmen am chinesischen Markt

Autor: Verena Kreilinger

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag

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350.55 lei

China schwebt im Wechselspiel zwischen Tradition und Moderne. Wirtschaftswunder und kapitalistisches...

Informații despre carte

Autor

Verena Kreilinger

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2010

Pagini

164

EAN

9783639239867

ISBN

3639239865

Enbook ID

06831649

Editura

VDM Verlag

Greutate

249

Dimensiuni

152 x 229 x 10

Descriere completă

China schwebt im Wechselspiel zwischen Tradition und Moderne. Wirtschaftswunder und kapitalistisches Trugbild. Rasender Fortschritt und mangelnde Innovation. Süß und Sauer. China - Land der Gegensätze, Land der Zukunft. Immer mehr europäische Unternehmen zieht es in das Reich der Mitte. Nicht nur als billigen Produktionsstandort, sondern auch als einen der zukünftig größten Absatzmärkte haben diese Unternehmen China für sich entdeckt. Hierzu bedarf es jedoch einer Werbestrategie, die sich speziell an den kulturellen Eigenheiten und medienspezifischen Besonderheiten ausrichtet. Ausgehend von einer Analyse der formalen Rahmenbedingungen gibt die Autorin einen Überblick über die chinesische Werbebranche. Besonderes Augenmerk gilt den Werbeträgern TV und Internet, sowie dem Zukunftsszenario Mobile Advertising. Kulturelle Besonderheiten wie Sprache, Schrift, Symbolik, aber auch Mentalität, Werte und Traditionen werden analysiert. Mögliche Zielgruppen werde anhand von Lifestyle- und regionalen Aspekten, Kaufverhalten und Werbeakzeptanz identifiziert. Zusammenfassend formuliert die Autorin Empfehlungen für erfolgreiche Werbestrategien europäischer Unternehmen am chinesischen Markt.

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