Werbespotlänge und Werbewirkung

Name: Werbespotlänge und Werbewirkung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639062236
Price: 222.64 RON
Availability: InStock

Psychologische Einflussfaktoren in der Fernsehwerbung

Autor: Mark Roth

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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222.64 lei

Wenn das Wort Werbung fällt, so kommt einem sofort die schillernde Welt der unterschiedlichsten Prod...

Informații despre carte

Autor

Mark Roth

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2014

Pagini

108

EAN

9783639062236

Enbook ID

06815610

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

160

Dimensiuni

150 x 220 x 6

Descriere completă

Wenn das Wort Werbung fällt, so kommt einem sofort die schillernde Welt der unterschiedlichsten Produktpräsentationen in den Sinn. Diese künstlich geschaffene Welt gibt den umworbenen Produkten oder Dienstleistungen mehr als nur einen erhöhten Bekanntheitsgrad, sie schafft eine Persönlichkeit und umgarnt das Produkt mit Emotionen. Einen großen Beitrag zur Entstehung einer Markenpersönlichkeit leistet die Fernsehwerbung. Unter welchen Bedingungen entfaltet jedoch ein Werbespot seine optimale Wirkung? Abgesehen von inhaltlichen Faktoren eines Werbespots, gibt es psychologische Bestimmungsgrößen, die für die Abspeicherung von gegebenen Informationen als auch für die Entstehung von Sympathie förderlich sind. Die Wirkungsweise von TV-Werbespots in Abhängigkeit von der Spotlänge liegt aus diesem Grund im Fokus dieser empirischen Arbeit zum Spotlängeneinfluss. Dieses Buch richtet sich nicht nur an Studierende der Wirtschaftspsychologie oder des Konsumgütermarketings, sondern soll auch für Marketingverantwortlichen eine Entscheidungshilfe bei der Planung und Umsetzung von TV-Kampagnen sein.

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