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Carte Virale Markenkommunikation Daniel Stenger

Virale Markenkommunikation

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Autor: Daniel Stenger
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: Gabler Verlag
Disponibilitate: În depozitul extern în cantități mici
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399.75 lei
Markenmanager versuchen zunehmend, sich die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze...

Informații despre carte

Autor
Daniel Stenger
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2012
Pagini
371
EAN
9783834939012
ISBN
3834939013
Enbook ID
01784275
Editura
Gabler Verlag
Greutate
476
Dimensiuni
148 x 210 x 21

Descriere completă

Markenmanager versuchen zunehmend, sich die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Weiterleitungsverhalten empirisch untersucht und der Autor gibt Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften.