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Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Verhaltensökonomie und erklärt, wie reale menschliche Entscheidungen aufgrund von kognitiven Verzerrungen, Emotionen, Heuristiken, sozialem Druck sowie Zeit- und Aufmerksamkeitsbeschränkungen von der klassischen Rationalität abweichen. Er stellt die psychologischen Grundlagen der Entscheidungsfindung vor, wie z. B. die Prospect Theory und die begrenzte Rationalität, die zeigen, warum Menschen Gewinne und Verluste ungleich beurteilen und auf mentale Abkürzungen zurückgreifen. Außerdem wird erörtert, wie diese Prozesse Konsum, Finanzen, Wertwahrnehmung, Organisationsverhalten und Führung beeinflussen. Der Text hebt die Bedeutung von Nudges und Choice Architecture als Strategien hervor, die Entscheidungen in den Bereichen Gesundheit, Bildung, Sparen und Nachhaltigkeit verbessern, ohne die Wahlmöglichkeiten einzuschränken. Schließlich wird gezeigt, wie die Verhaltenswissenschaft die Gestaltung einer effektiveren, humaneren und evidenzbasierten öffentlichen Politik unterstützt.
