Carte Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften Melanie Wenzel

Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften

Ansatze Eines Strategischen Community Marketing

Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: Springer vs
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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens d...

Informații despre carte

Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2016
Pagini
297
EAN
9783658124212
ISBN
3658124210
Enbook ID
02967537
Editura
Greutate
454
Dimensiuni
148 x 210 x 18

Descriere completă

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

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