Self-Brand-Connecting Communities

Name: Self-Brand-Connecting Communities
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639000436
Price: 349.18 RON
Availability: InStock

Eine Diplomarbeit über die Bedingungsfaktoren von Brand Communities am Beispiel der Marke Smart

Autor: Konrad Brylla

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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349.18 lei

"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine§Marke im Mittelpunkt...

Informații despre carte

Autor

Konrad Brylla

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2008

Pagini

164

EAN

9783639000436

Enbook ID

06810244

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

228

Dimensiuni

150 x 220 x 10

Descriere completă

"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine§Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert.§Die bisherige Literatur lässt erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer§eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlässigen bisherige Studien§insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand§Community zusammenhängen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische§Uneindeutigkeiten zu klären und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke§"Smart" einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phänomen§zusammenhängen. Hierbei spielen insbesondere das "Self-Brand-Connection"-§Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy§1982, 1985) eine entscheidende Rolle.

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