Reaktanz durch Werbung

Name: Reaktanz durch Werbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836481670
Price: 350.32 RON
Availability: InStock

Mit spezieller Berücksichtigung der Online-Werbung

Autor: Brigitte Sator

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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350.32 lei

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit dem Thema der psychologischen Reaktanz und wie diese durch...

Informații despre carte

Autor

Brigitte Sator

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2008

Pagini

184

EAN

9783836481670

Enbook ID

07085456

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

258

Dimensiuni

150 x 220 x 9

Descriere completă

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit dem Thema der psychologischen Reaktanz und wie diese durch Werbung, insbesondere durch Online-Werbung, ausgelöst werden kann. Reaktanz ist ein Gefühl des Widerstands gegenüber Freiheitseinengungen bzw. Beeinflussungsversuchen. Da Werbung in der Regel Verhaltensbeeinflussung zum Ziel hat, ist Reaktanz in diesem Zusammenhang, nicht nur um unabsichtlich ausgelöste Reaktanz bei Konsumenten zu vermeiden, sondern auch um die Reaktanztheorie bewusst einsetzen zu können, relevant. Zunächst wird die Theorie zu Konsumentenverhalten und Reaktanz aus einschlägiger Fachliteratur erarbeitet. Im Anschluss daran wird der Zusammenhang zwischen Werbung und Reaktanzeffekten hergestellt. Hierbei wird speziell auf jene Werbemittel eingegangen, die besonders durch die Auslösung von Reaktanz geprägt sind. Anschließend werden die verschiedenen Möglichkeiten der Online-Werbung erläutert. Aufbauend auf den aus der Theorie gewonnenen Erkenntnissen wird ein Experiment zur Hervorrufung von Reaktanz bei Internetnutzern durch Popups beschrieben.

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