Push Und Pull in Der Markenpolitik

Name: Push Und Pull in Der Markenpolitik
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 9783631497593
Price: 373.15 RON
Availability: InStock

Ein Beitrag Zur Modellgestuetzten Marketingplanung Am Beispiel Des Reifenmarktes

Autor: Michael Szeliga

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

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373.15 lei

Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelher...

Informații despre carte

Autor

Michael Szeliga

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

1996

Pagini

284

EAN

9783631497593

ISBN

3631497598

Enbook ID

14267033

Editura

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Greutate

400

Dimensiuni

148 x 210 x 18

Descriere completă

Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.

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