Playbook Brand Activation

Name: Playbook Brand Activation
Brand: Springer, Berlin
SKU: 9783658515430
Price: 221.0 RON
Availability: PreOrder

Vermarktungsmaßnahmen für die Konsumgüterindustrie am Point of Sale. DE

Autor: Stephen Schuster, Gernot Lingelbach

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer, Berlin

Disponibilitate: Nou în așteptare

Ediția 10. 09. 2026

221.00 lei

Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen...

Informații despre carte

Autor

Stephen Schuster, Gernot Lingelbach

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2026

Pagini

100

EAN

9783658515430

Enbook ID

51455380

Editura

Springer, Berlin

Dimensiuni

148 x 210

Descriere completă

Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen positiv beeinflusst werden können. Angelehnt an den Einsatz eines Playbooks im Sport bündelt es strategische Überlegungen, praxisbewährte Mechaniken und Instrumente sowie konkrete Handlungsempfehlungen in leicht zugänglicher Form.
Der POS ist für die Konsumgüterindustrie einer der wichtigste Kontaktpunkt der Customer Journey; dort werden Kaufentscheidungen oft spontan und impulsiv getroffen. Deshalb hat die verkaufsfördernde Instore-Markenaktivierung für Unternehmen nicht nur eine taktische, sondern auch eine hohe strategische Bedeutung.
Aufbauend auf der Struktur eines Playbooks zeigen die Autoren praxisnah, wie erfolgreiche Brand Activation die Verkaufsförderung mit einer stringenten Markenführung verbindet und so die Balance zwischen kurzfristigen Verkaufserfolgen und langfristigem Markenaufbau schafft für einen nachhaltigen Erfolg am POS.

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