Mobile In-Store Analytics

Name: Mobile In-Store Analytics
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658370923
Price: 362.43 RON
Availability: InStock

Eine empirische Untersuchung der Effekte standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten im Einzelhandel

Autor: Stefan Brinkhoff

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer Gabler

Disponibilitate: În depozitul extern

Expediem în 5-8 zile

362.43 lei

Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschäft selbst getroffen, daher ist der Verka...

Informații despre carte

Autor

Stefan Brinkhoff

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2022

Pagini

132

EAN

9783658370923

Enbook ID

38722701

Editura

Springer Gabler

Greutate

191

Dimensiuni

148 x 210 x 9

Descriere completă

Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschäft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener für klassische Werbung empfänglich sind. Hierdurch sind Händler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Möglichkeit bietet die personalisierte Ausspielung von Werbung über das mobile Endgerät des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Geschäft berücksichtigt werden kann. Stefan Brinkhoff analysiert die Effekte von standortbasierter Werbung im Geschäft auf das Bewegungs- und Kaufverhalten der Kunden mithilfe neuster Bluetooth-Technologie. Das umfangreiche Feldexperiment, in Kooperation mit einem der größten deutschen Textileinzelhändler, liefert neben neuartigen Variablen zum Bewegungsverhalten die ökonomischen Effekte standortbasierter Werbung auf der Verkaufsfläche. Durch die Aufbereitung der Literatur, die konzeptionelle Modellentwicklung und die umfangreiche quantitativ-empirische Untersuchung leistet das vorliegende Buch sowohl einen relevanten Beitrag für die unternehmerische Praxis als auch für die wissenschaftliche Forschung.

S-ar putea să te intereseze

Clienții care au cumpărat această carte au mai cumpărat și

Cele mai căutate

Categories

Authors

Publishers

Produse

Produse

Cele mai căutate

Categories

Authors

Publishers

Produse

Produse

Mobile In-Store Analytics

Eine empirische Untersuchung der Effekte standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten im Einzelhandel

Informații despre carte

Descriere completă

S-ar putea să te intereseze

Clienții care au cumpărat această carte au mai cumpărat și