McMarketing

Name: McMarketing
Brand: Springer, Berlin
SKU: 9783658070953
Price: 253.21 RON
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Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's

Autor: Willy Schneider

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer, Berlin

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253.21 lei

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden für viele Unternehmen erstre...

Informații despre carte

Autor

Willy Schneider

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2015

Pagini

248

EAN

9783658070953

ISBN

3658070951

Enbook ID

09146527

Editura

Springer, Berlin

Greutate

465

Dimensiuni

170 x 15 x 14

Descriere completă

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt und nach der Maxime Think global, act local die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verständlich.§§Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.§§Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.§

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