Carte Marketing für "Junge Alte" Meike Schlicht

Marketing für "Junge Alte"

Zielgruppenanalyse und Anforderungen an Produkt- und Kommunikationspolitik am Beispiel des Kurortes Bad Zwischenahn

Limbă: germană
Legare: Carte broșată
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Alter und Altern befinden sich in einem tief greifenden Wandel. Die Einstellung gegenüber dem Alter...

Informații despre carte

Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2010
Pagini
156
EAN
9783639282146
Enbook ID
06835392
Greutate
251
Dimensiuni
150 x 220 x 9

Descriere completă

Alter und Altern befinden sich in einem tief greifenden Wandel. Die Einstellung gegenüber dem Alter und die Lebensstile älterer Menschen verändern sich, das subjektiv empfundene Alter sinkt. Diese Entwicklungen finden ihren Ausdruck in der Aussage: Die neuen Alten sind anders als die alten Alten . Doch was bedeutet das für das Marketing? Wer sind die Jungen Alten ? Welche Anforderungen stellen sich im Hinblick auf die Angebotsgestaltung und Marketing- kommunikation in einem Kurort, der traditionell eine ältere Gästeklientel anspricht? Autorin Meike Schlicht analysiert die Gruppe der Jungen Alten und zeigt in praxisorientierter Weise die Anforderungen an die Produkt- und Kommunikationspolitik am Beispiel des Kurortes Bad Zwischenahn auf. Für die Ableitung der Handlungsmpfehlungen für das Marketing zieht die Autorin die Ergebnisse von Gruppendiskussionen hinzu. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger der Marketingpraxis, Studierende des Fachgebiets Marketing und Marketinginteressierte.

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