Markenwertmanagement

Name: Markenwertmanagement
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 9783631310380
Price: 500.91 RON
Availability: InStock

Autor: Markus Irmscher

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

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500.91 lei

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, S...

Informații despre carte

Autor

Markus Irmscher

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

1997

Pagini

314

EAN

9783631310380

ISBN

3631310382

Enbook ID

14120527

Editura

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Greutate

440

Dimensiuni

148 x 210 x 21

Descriere completă

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstützt zum einen potentielle «Markenbewerter» bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsökonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmaßnahmen auf den Markenwert integriert.

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