Markenidentitatsmodelle

Name: Markenidentitatsmodelle
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658045852
Price: 77.25 RON
Availability: InStock

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Autor: Bernd Radtke

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer Gabler

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77.25 lei

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar...

Informații despre carte

Autor

Bernd Radtke

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2014

Pagini

EAN

9783658045852

ISBN

365804585X

Enbook ID

02433654

Editura

Springer Gabler

Greutate

Dimensiuni

148 x 210 x 4

Descriere completă

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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