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Carte Markenbewertung Claudia Priesner

Markenbewertung

Markenwert und Bewertungsmodelle

Autor: Claudia Priesner
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: VDM Verlag
Disponibilitate: La editor doar la comandă
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253.62 lei
Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginst...

Informații despre carte

Autor
Claudia Priesner
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2011
Pagini
108
EAN
9783639345278
ISBN
3639345274
Enbook ID
06841050
Editura
VDM Verlag
Greutate
168
Dimensiuni
152 x 229 x 7

Descriere completă

Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginstrument zu einem bedeutenden Bestandteil des Unternehmenswertes entwickelt. Aus diesem Grund rückt der Wert der Marke zunehmend ins Zentrum des Interesses und somit die zentrale Frage der Vorgehensweise der Markenbewertung. In Theorie und Praxis wurde bisher eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden zur Markenbewertung entwickelt. Es gibt bis zum heutigen Zeitpunkt keinen allgemeingültigen standardisierten Ansatz, sondern diverse verschiedene Bewertungsmöglichkeiten, die monetäre oder auch nicht-monetäre Ergebnisse liefern. Ziel der Arbeit ist es den Themenbereich Markenbewertung primär aus Sicht der Finanzwirtschaft einer grundlegenden Analyse zu unterziehen, ausgewählte Markenbewertungsmodelle darzustellen sowie ihre Vor- und Nachteile zu diskutieren. Abschließend werden Erkenntnisse über die Anwendung und Anerkennung der Markenbewertung in der Unternehmenspraxis aufgezeigt.

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