Marke Und Gesellschaft

Markenkommunikation Im Spannungsfeld Von Werbung Und Public Relations

Autor: Nina Janich

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden

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361.41 lei

Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunik...

Informații despre carte

Autor

Nina Janich

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2009

Pagini

355

EAN

9783531166742

ISBN

9783531166742

Enbook ID

08907945

Editura

Springer Fachmedien Wiesbaden

Greutate

426

Dimensiuni

148 x 210 x 19

Descriere completă

Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von ‚Orten’ (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

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