LOHAS - Neue Konsumentengruppe oder nur ein Modetrend?

Name: LOHAS - Neue Konsumentengruppe oder nur ein Modetrend?
Brand: Grin Publishing
SKU: 9783656246152
Price: 86.91 RON
Availability: InStock

Autor: André Schröder

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Grin Publishing

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86.91 lei

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Mark...

Informații despre carte

Autor

André Schröder

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2012

Pagini

EAN

9783656246152

ISBN

3656246157

Enbook ID

01678959

Editura

Grin Publishing

Greutate

Dimensiuni

178 x 254 x 2

Descriere completă

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen, die im 21. Jahrhundert in einen deutschen Supermarkt einkaufen, könnten auf die Idee kommen, die Welt retten zu können oder zumindest dabei zu helfen. Beim Kauf der richtigen Biermarke wird ein Quadratmeter Regenwald gerettet, beim Kauf von Mineralwasser Brunnenbauprojekte in Afrika gefördert und mit Zahnpasta spendet der Käufer an die SOS-Kinderdörfer. Selbst die Firma Iglo bietet dem Konsumenten an, beim Verzehr einiger ihrer 500 Millionen produzierten Fischstäbchen die Meere vor Überfischung schützen. Nicht zuletzt das Getränk Bionade wirbt damit, das offizielle Erfrischungsgetränk einer besseren Welt zu sein. Wie kam es zu dieser Entwicklung? Wesentliche Gründe dafür soll diese Arbeit aufzeigen. Zu Beginn wird kurz auf die Entstehungsgeschichte einer neuen großen Konsumentengruppe die sogenannten LOHAS eingegangen. Dabei werden die Ursprünge und die Verhaltensweisen analysiert.Im weiteren Verlauf der Arbeit stehen die Folgen dieser Bewegung für die Wirtschaft im Mittelpunkt. Zwei Beispiele sollen die Markmacht der LOHAS verdeutlichen. Dabei werden besonders die Werte und Einstellungen der LOHAS betrachtet.Den Abschluss bildet ein Ausblick in die Zukunft. Sind die LOHAS eine neue ernst zu nehmende Konsumentengeneration oder nur ein zeitlich limitierter Modetrend?

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