Kundenbindung Im Markenportfolio

Name: Kundenbindung Im Markenportfolio
Brand: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
SKU: 9783631525388
Price: 389.7 RON
Availability: InStock

Ein Beitrag Zur Erhoehung Der Kundenbindung Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Automobilindustrie

Autor: Florian Wecker

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

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389.70 lei

Bei einer wachsenden Stagnation vieler Märkte und dem dadurch stärker werdenden Verdrängungswettbewe...

Informații despre carte

Autor

Florian Wecker

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2004

Pagini

205

EAN

9783631525388

ISBN

3631525389

Enbook ID

13641990

Editura

Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Greutate

300

Dimensiuni

149 x 211 x 17

Descriere completă

Bei einer wachsenden Stagnation vieler Märkte und dem dadurch stärker werdenden Verdrängungswettbewerb rückt die langfristige Bindung vorhandener Kunden in das Zentrum marketingpolitischer Überlegungen. Insbesondere in der Automobilindustrie, die in den letzten Jahren durch eine steigende Anzahl an Mergers und Acquisitions gekennzeichnet war, wird der Versuch unternommen, mit Hilfe einer Mehrmarkenstrategie im Rahmen eines Markenportfolios Kunden zu binden. Das Ziel dieser Arbeit bestand darin, einen theoretischen Kundenbindungsansatz in einem Markenportfolio zu entwickeln und diesen im Rahmen der Empirie auf seine Praktikabilität in der Automobilindustrie zu überprüfen. Als Ergebnis konnte mittels Fallstudien und Experteninterviews ein Defizit bei der Kundenbindung im Automobilbereich festgestellt werden.

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