Kulturraumtypische Marken

Name: Kulturraumtypische Marken
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639074017
Price: 304.93 RON
Availability: InStock

Fallbeispiele zur Markenpositionierung undMarkenkommunikation

Autor: Benjamin von Walter

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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304.93 lei

Jeder kennt Marken, die auf bestimmte Kulturräume§verweisen. Beinahe täglich begegnen uns in der§Wer...

Informații despre carte

Autor

Benjamin von Walter

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2008

Pagini

160

EAN

9783639074017

Enbook ID

06816667

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

255

Dimensiuni

152 x 10 x 11

Descriere completă

Jeder kennt Marken, die auf bestimmte Kulturräume§verweisen. Beinahe täglich begegnen uns in der§Werbung Bilder von Bayern in Lederhosen, von§Schweizer Bergen und karibischen Stränden, von§Cowboys im Wilden Westen und von lebenslustigen§Italienern. Die vorliegende Arbeit hat es sich zum§Ziel gesetzt, die Frage zu beantworten, wie§kulturraumtypische Marken aufgebaut werden. Nach§einer einführenden Erläuterung der wichtigsten§Grundbegriffe und Zusammenhänge wird am Beispiel der§Marken Bertolli, Erdinger Weissbräu, Rügenwalder§Mühle und Strellson untersucht, wie kulturraumtypisch§positionierte Marken durch Kommunikation profiliert§werden können. Dabei integriert der Autor betriebs-§und kulturwissenschaftliche Erkenntnisse. Es wird§deutlich, dass kulturraumtypische§Markenpositionierung und Markenkommunikation viel§mehr ist als bloße Herkunftskennzeichnung.§Das Buch richtet sich an alle Praktiker,§Wissenschaftler und Studenten, die sich mit der§Entwicklung von Positionierungsstrategien und§Kommunikationsmaßnahmen befassen.

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