Kommunikation über Marken

Name: Kommunikation über Marken
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639114607
Price: 303.56 RON
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Formen und Funktionen der Markenkommunikation in Organisationen, Markengemeinschaften und der Werbung

Autor: Manuel Wätjen

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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303.56 lei

Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen der§Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist§Wirk...

Informații despre carte

Autor

Manuel Wätjen

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2008

Pagini

140

EAN

9783639114607

Enbook ID

06820331

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

203

Dimensiuni

150 x 220 x 7

Descriere completă

Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen der§Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist§Wirkungsziel der Werbung, fungiert§organisationsintern als Führungs- und§Integrationsinstrument und versammelt§Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie§funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen§Unternehmen Wert auf eine markenbewusste§Unternehmenskultur? Wie begründen Konsumenten§Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle§spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus§soziologisch-systemtheoretischer Perspektive§Kommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehend§von der Entstehung der Marken aus der§Begründungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt§Wätjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in§der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie§Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten§versammeln und Kaufentscheidungen begründen. Das Buch§richtet sich an Leser, die an einer soziologischen§Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an§Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.

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