Intramarkenimagekonfusion

Name: Intramarkenimagekonfusion
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783658199272
Price: 309.18 RON
Availability: InStock

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Autor: Robert Kohtes

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden

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309.18 lei

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenim...

Informații despre carte

Autor

Robert Kohtes

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2017

Pagini

267

EAN

9783658199272

ISBN

365819927X

Enbook ID

18344971

Editura

Springer Fachmedien Wiesbaden

Greutate

381

Dimensiuni

148 x 210 x 15

Descriere completă

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

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Intramarkenimagekonfusion

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