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Carte Interkulturelle Werbung Carolin Wälz

Interkulturelle Werbung

Entwicklung einer interkulturellen Werbestrategie am Beispiel eines eLearning-Projektes in verschiedenen europäischen Ländern

Autor: Carolin Wälz
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: VDM Verlag Dr. Müller
Disponibilitate: La editor doar la comandă
Expediem în 17-27 zile
304.08 lei
Kulturelle Faktoren spielen im Rahmen verschiedener Globalisierungsprozesse eine immer wichtigere Ro...

Informații despre carte

Autor
Carolin Wälz
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2009
Pagini
152
EAN
9783639191295
Enbook ID
06827236
Editura
VDM Verlag Dr. Müller
Greutate
218
Dimensiuni
150 x 220 x 8

Descriere completă

Kulturelle Faktoren spielen im Rahmen verschiedener Globalisierungsprozesse eine immer wichtigere Rolle. Wer sich mit länderspezifischen Unterschieden auseinandersetzt und diese strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Vor allem in der Werbung werden kulturspezifische Bedürfnisse beim Konsumentenverhalten berücksichtigt und beeinflussen indirekt die Kaufentscheidung der Zielgruppe. Carolin Wälz erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen verschiedener Internationalisierungsprozesse und stellt Kulturkonzepte vor, welche sich zur Analyse kulturspezifischer Konsumentenverhaltensweisen eignen. Am konkreten Beispiel geht sie auf das Spannungsverhältnis zwischen standardisierter und differenzierter Werbung ein und zeigt detailliert die verschiedenen Schritte zur Erstellung einer interkulturellen Marktkommunikation im Dienstleistungsbereich auf. Anhand des EU-Projektes CELM werden Schritt für Schritt verschiedene Handlungsempfehlungen für eine konkrete Umsetzung interkultureller Werbung analysiert und durchgeführt.

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