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Innovationsmarketing

Name: Innovationsmarketing
Brand: Gabler
SKU: 9783409136211
Price: 283.43 RON
Availability: InStock

Markterschließung für Systeme der Bürokommunikation und Fertigungsautomaten

Autor: Karl-Heinz Strothmann, Mario Kliche

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Gabler

Disponibilitate: În depozitul extern

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283.43 lei

Seit geraumer Zeit steht der Begriff Innovationsmarketing fUr eine besondere Form des Investitionsgi...

Informații despre carte

Autor

Karl-Heinz Strothmann, Mario Kliche

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

1989

Pagini

185

EAN

9783409136211

ISBN

3409136215

Enbook ID

06800654

Editura

Gabler

Greutate

452

Dimensiuni

170 x 244 x 12

Descriere completă

Seit geraumer Zeit steht der Begriff Innovationsmarketing fUr eine besondere Form des Investitionsgiitermarketing, das im Zusammenhang mit neuen Produkten angewandt wird. Dabei bleibt zunachst offen, was unter neuen Produkten zu verstehen ist. Es kann sich dabei urn konventionelle Investitionsgiiter handeln, wenn sie in ihrer konstruktiven Auslegung eine entscheidende Verbesserung erfahren haben. Ebenso sind unter dem Be griff der Innovation vollig neue Produkte denkbar, die innerhalb der Abnehmer Untemehmen bisher nicht gekannte Moglichkeiten erschlieBen und fUr die es dement sprechend keine Vorlauferprodukte gibt. Damit wird bereits eine gewisse Bandbreite an Produkt-Neuentwicklungen angesprochen, die durch die Verwendung des Innovationsbe griffes im Zusammenhang mit Marketing abgedeckt ist. Unabhlingig davon kann ausge sagt werden, daB ein bislang gemeintes Innovationsmarketing im Zusammenhang mit neuen Investitionsgiitem steht, welche in einem nach iiblichem Muster verlaufenden Pro duktentwicklungsprozeB unter Verwendung konventioneller Techniken entstanden. Mit den bewahrten Investitionsgiitem vergangener Jahrzehnte, sogar der letzten Jahre, waren Vermarktungsprobleme verbunden, denen mit dem traditionellen Investitionsgii termarketing entsprochen werden konnte (vgl. hierzu bspw. die Ansatze von: Backhaus 1982, Engelhardt/Giinter 1981, Strothmann 1979). Das gilt bedingt auch fUr die Produk te, die neuartige Merkmale aufweisen. Demgegeniiber sind vollig andersartige Verhalt nisse fiir Produktentwicklung und Investitionsgiitermarketing zu sehen, seit die Mikro elektronik die Entwicklung zu integrierten, funktionsbereichs-iibergreifenden Systemen ermoglicht. Gemeint sind integrierte Systeme der Fertigungsautomatisierung und der Bii rokommunikation. FUr diese ist zu unterstellen, daB sie im weiteren Entwicklungsgang zusammengefUhrt und Teilsysteme eines untemehmens-integrierenden Gesamtsystems werden.

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