Menu
Află starea comenzii
Contactați-ne
Carte Ingredient Branding Moritz Havenstein

Ingredient Branding

Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern. Diss. Mit einem Geleitw. von Joachim Zentes

Autor: Moritz Havenstein
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: Deutscher Universitatsverlag
Disponibilitate: În depozitul extern
Expediem în 5-8 zile
360.71 lei
Ingredient Branding, d.h. die marktstufenübergreifende Markierung einzelner Bestandteile eines Gesam...

Informații despre carte

Autor
Moritz Havenstein
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2004
Pagini
378
EAN
9783824480586
ISBN
3824480581
Enbook ID
06903697
Editura
Deutscher Universitatsverlag
Greutate
408
Dimensiuni
127 x 203 x 23

Descriere completă

Ingredient Branding, d.h. die marktstufenübergreifende Markierung einzelner Bestandteile eines Gesamtprodukts, ist in der Praxis in verschiedensten Produktkategorien und Branchen anzutreffen. Allerdings verfolgen bisher nur wenige Hersteller von Produktbestandteilen entsprechende Markenkonzepte. Vor diesem Hintergrund wird dem Ingredient Branding ein rasantes Wachstum prognostiziert. Dem steht ein beträchtliches Forschungsdefizit gegenüber.§In einer empirischen Analyse geht Moritz Havenstein der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Um zu ermitteln, welche konsumentenindividuelle Bedeutung der Ingredient Brand im Rahmen der Kaufentscheidung beizumessen ist, bedient sich der Autor mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes. Er identifiziert verschiedene Wirkungsmechanismen und leitet Implikationen für das Markenmanagement sowohl von Hauptproduktherstellern als auch von Herstellern der Produktbestandteile ab.

S-ar putea să te intereseze

Grundlagen Und Beispiele Interpretativer Unterrichtsforschung

Götz Krummheuer
252.71 lei

Kunstunterrichtliche Reformbestrebungen in der Schulwirklichkeit

Johannes Jung
501.51 lei

Diagnostik der Nervenkrankheiten

Alfred Goldscheider
253.62 lei

Clienții care au cumpărat această carte au mai cumpărat și

Criminologie

Caire
175.22 lei

Art and Society in the Middle Ages

Georges Duby
354.17 lei

Ekopuzzle z zadaniami Na budowie praca wre 24 elementy

45.48 lei

Tic Chronicles

Parton
52.63 lei

Shino Suite

Ronald Tanaka
69.13 lei

Genome Evolution

Axel Meyer
825.19 lei

Drug Injecting and HIV Infection

Andrew Ball
706.13 lei

Fall Out Boy

192.83 lei

Cape Cod Perspectives

Douglas Congdon-Martin
51.72 lei

Impact of Financial Crisis on Retirement Security

John J Turner
1 161.56 lei

Poetry Aloud Here 2

Sylvia M. Vardell
277.07 lei

Domination And Defiance

Diane Elizabeth Dreher
180.45 lei

Child Labor

Hugh D. Hindman
1 244.59 lei

Unbowed

Wangari Maathai
62.90 lei