Erfolgreiche Markenkommunikation

Name: Erfolgreiche Markenkommunikation
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639219463
Price: 406.21 RON
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Wissenschaftliche Konklusionen für die Praxis der strategischen Markenführung

Autor: Sascha Gast

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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406.21 lei

Werbetreibende stehen vor der Herausforderung in überfluteten Werbemärkten mit ihrer Markenkommunika...

Informații despre carte

Autor

Sascha Gast

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2010

Pagini

240

EAN

9783639219463

Enbook ID

06829799

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

335

Dimensiuni

150 x 220 x 12

Descriere completă

Werbetreibende stehen vor der Herausforderung in überfluteten Werbemärkten mit ihrer Markenkommunikation hervorzustechen. Ein beliebtes Stilmittel um die notwendige Aufmerksamkeit zu erzielen, ist der Einsatz von Kreativität. Studien verdeutlichen die überlegene Wirkung kreativer Werbung. Dennoch entstehen viele Fragen für die strategische Markenführung: Welche Werbemaßnahmen gelten als kreativ? Ist es zielführend kreativ zu werben um Aufmerksamkeit zu erzielen oder ist doch die konventionelle Markenkommunikation überlegen? Wie kann kreativ geworben werden ohne die Positionierung der Marke zu verwässern? Um dies zu beantworten wurde vom Autor eine empirische Studie angefertigt, die detailliert Aufschluss bietet, welche Art der Werbeansprache eine effektive Markenkommunikation gewährleistet. Dieses Buch bietet Studenten einen vertiefenden Einblick in die strategische Markenführung und dient als Orientierungshilfe für die Methodik eines Experiments. Für Werbetreibende sind die Erkenntnisse praxisnah verdeutlicht. Die wissenschaftlichen Konklusionen liefern konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis der strategischen Markenführung.

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