Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Name: Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
Brand: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
SKU: 9783658223267
Price: 335.73 RON
Availability: InStock

Autor: JOCHEN K HN

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

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335.73 lei

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersuch...

Informații despre carte

Autor

JOCHEN K HN

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2018

Pagini

309

EAN

9783658223267

ISBN

9783658223267

Enbook ID

19684822

Editura

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Greutate

454

Dimensiuni

148 x 210 x 18

Descriere completă

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

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