spaniolă
Estamos inmersos en la sociedad del comercio. Todo se compra y todo se vende. Los bienes y servicios, las donaciones, los conocimientos, los favores, las relaciones personales, las actividades deportivas, losmecenazgos culturales y deportivos ... «Casi» todo está en el mercadocon su oferta, demanda y precio.La distribución comercial se centra en el mundo de los bienes, peroconviene hincar las raíces del pensamiento sobre su funcionamiento yevolución en el humus de la tendencia a la comercialización de casitodo en la sociedad actual.Javier Casares, Evangelina Aranda, Victor Martín y Javier CasaresAraúz de Robles pretenden condensar los principales conocimientossobre el sector ofreciendo una «caja de herramientas» rigurosa ydidáctica que ayude a su estudio y comprensión. Siguiendo laapreciación de Ortega y Gasset de que «siempre es más fecunda unailusión que un deber», los autores se han impregnado de ilusión yentusiasmo para intentar llevar a buen puerto el análisis de esterelevante sector de actividad.La obra se estructura en tres partes y diez capítulos. En la parteprimera se estudian los aspectos básicos del sistema distributivo entorno a cinco temas en los que se desarrollan las funciones yservicios del comercio, los canales comerciales, la demanda de losconsumidores y el comercio mayorista y minorista.La parte segunda analiza la vertiente de gestión empresarial de laactividad comercial. Tres temas desembocan en el estudio realizado.Las estrategias empresariales centrando el punto de mira en lacuestión de la calidad, la gestión eficiente del punto de venta y lostemas vinculados con la organización espacial y la localización de los establecimientos minoristas.La tercera parte se dedica al estudio de la política de comerciointerior con especial consideración del caso espa?ol en el quesobrevuela un mosaico normativo complejo y variado vinculado con lasdisposiciones europeas, estatales y autonómicas. En el libro se haintentado arribar a las orillas de la claridad ante el mar embravecido de la prolijidad administrativa.La configuración del libro en diez capítulos permite su utilizacióncomo texto básico en diversas disciplinas del ámbito universitario.Además, sus pretensiones didácticas y su desenvolvimiento en losámbitos de la claridad y la amenidad pueden resultar interesantes para los profesionales, expertos y personas interesadas en la actividadcomercial.
