Umworbene Gesellschaft

Name: Umworbene Gesellschaft
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531131023
Price: 284.97 RON
Availability: InStock

Autor: Michael Jäckel

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden

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284.97 lei

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer...

Informații despre carte

Autor

Michael Jäckel

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

1998

Pagini

308

EAN

9783531131023

ISBN

3531131028

Enbook ID

06804376

Editura

Springer Fachmedien Wiesbaden

Greutate

371

Dimensiuni

148 x 210 x 16

Descriere completă

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.

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