Die Renaissance der Marke Abarth

Name: Die Renaissance der Marke Abarth
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639225327
Price: 253.91 RON
Availability: InStock

Retro-Branding als zukunftsweisendes Positionierungsmerkmal in der strategischen Markenführung

Autor: Juliane Zielonka

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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253.91 lei

Die Fiat Group Automobiles haucht der Marke Abarth neues Leben ein. Ihre Wurzeln ranken sich um Renn...

Informații despre carte

Autor

Juliane Zielonka

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2010

Pagini

EAN

9783639225327

ISBN

3639225325

Enbook ID

06830327

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

130

Dimensiuni

150 x 220 x 4

Descriere completă

Die Fiat Group Automobiles haucht der Marke Abarth neues Leben ein. Ihre Wurzeln ranken sich um Rennsport-Legende Carlo Abarth, der eine ganze Tempo vernarrte Generation mit seinen Rennerfolgen begeisterte. Was sind die Gründe einer Renaissance dieser Marke angesichts zunehmender Ressourcenverknappung? Was steckt hinter dem kulturellen Phänomen einer international verstandenen Sprache der Markenkommunikation? Gelingt es, durch Retro-Branding eine Brücke zu schlagen zwischen alten und neuen Käuferschichten? Agiert die Automobilbranche im Dialog mit ihren Konsumenten? Trifft sie den Insight? Gelingt Abarth eine zukunftsweisende Positionierung? Dieses Buch analysiert am Beispiel des 500 Abarth Markenstrategie, Maßnahmen und Wechselwirkungen der Brands im FIAT Markenportfolio. Sie erhalten einen Einblick in die Fiat Historie und das Leben und Wirken Carlo Abarths. Es entschlüsselt die Kernbotschaft und gibt Aufschluss über die strategische Positionierung im Hinblick auf ihre Zukunftsfähigkeit.

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