Der Markenwert von Adidas

Name: Der Markenwert von Adidas
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639034387
Price: 304.74 RON
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Eine statistische Analyse ausgewählter Imagefaktoren

Autor: Thomas Ettenberger

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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304.74 lei

Produkte werden immer ähnlicher und Dienstleistungen unterscheiden sich kaum noch voneinander. Was v...

Informații despre carte

Autor

Thomas Ettenberger

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2008

Pagini

132

EAN

9783639034387

Enbook ID

06813119

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

213

Dimensiuni

150 x 220 x 8

Descriere completă

Produkte werden immer ähnlicher und Dienstleistungen unterscheiden sich kaum noch voneinander. Was vielen Unternehmen noch bleibt um sich positiv von den Mitbewerbern zu differenzieren und sich für den Kunden sichtbar zu machen, ist der Aufbau einer starken Marke und die Pflege derselben. Starke Marken haben die Kraft, Ideelles über Finanzielles zu stellen und somit kaufentscheidend zu sein. Der Wert einer Marke wird damit zum fixen Bestandteil des Unternehmenswertes und übersteigt in vielen Fällen den rein finanziellen Wert des Unternehmens um ein Vielfaches. In der vorliegenden Arbeit wird der deutsche Sportartikelhersteller Adidas anhand verschiedenster Faktoren beleuchtet. Ausgangspunkt sind zwei Befragungen, die bei Mitarbeitern von Adidas und seinen wichtigsten Kunden - die Sportfachhändler - durchgeführt wurden. Ziel ist es zu klären, ob die Mitarbeiter des Unternehmens die Marke Adidas auf die selbe Weise sehen, wie die Sporthändler. Die Gegenüberstellung der Ergebnisse beider Befragungen gibt einerseits Aufschluss darüber, ob Aktivitäten am POS und Werbemaßnahmen das gewünschte Ziel erreichen, und andererseits, konkrete Hinweise auf Verbeserungspotentiale.

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