Der Konsument

Name: Der Konsument
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658051884
Price: 93.25 RON
Availability: InStock

Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus?

Autor: Marie-Kristin Franke

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Springer Gabler

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93.25 lei

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten,...

Informații despre carte

Autor

Marie-Kristin Franke

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2014

Pagini

EAN

9783658051884

ISBN

3658051884

Enbook ID

02610234

Editura

Springer Gabler

Greutate

Dimensiuni

148 x 210 x 2

Descriere completă

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich gut anfühlen, müssen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des homo oeconomicus , sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem verändert sich die Evaluation ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verständnis von Nutzen als sich laufend änderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die§Evaluation hedonischer Produkte durch das Marketing steuerbar zu machen.

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