Der internationale Weinkonsument

Name: Der internationale Weinkonsument
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639016062
Price: 349.11 RON
Availability: InStock

Einflussfaktoren & Entscheidungsprozesse

Autor: Sandy Schleider

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: VDM Verlag Dr. Müller

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349.11 lei

Der Wettbewerbsdruck auf den globalisierten§Weinmärkten steigt stetig. Eine wissenschaftlich§fundier...

Informații despre carte

Autor

Sandy Schleider

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2008

Pagini

196

EAN

9783639016062

Enbook ID

06811570

Editura

VDM Verlag Dr. Müller

Greutate

270

Dimensiuni

150 x 220 x 10

Descriere completă

Der Wettbewerbsdruck auf den globalisierten§Weinmärkten steigt stetig. Eine wissenschaftlich§fundierte Marketingorientierung wird somit immer§wichtiger, um Wein langfristig erfolgreich zu§vermarkten. Daher gewinnt die Erforschung der§Bedürfnisse und Verhaltensmuster von Weinkonsumenten§im internationalen Marketingdiskurs entscheidend an§Bedeutung. Die Autorin Sandy Schleider analysiert den§Erkenntnisstand zum Verhalten von Weinkonsumenten. Im§Fokus stehen die Einflussfaktoren auf die§Kaufentscheidung. Dabei werden Trends der§Konsumgewohnheiten sowie Merkmale der Vermarktung der§Alte- und Neue-Welt-Länder aufgezeigt. Anhand einer§empirischen Studie wird am Beispiel des führenden§luxemburgischen Weinunternehmens gezeigt, dass der§Lebensstil von Weinkonsumenten entscheidende§Informationen über das Kaufverhalten liefert. Auf§Basis eines bestehenden Lebensstil-Messkonzeptes§entwickelt die Autorin ein §leistungsfähiges Instrument zur Segmentierung von §Weinkonsumenten, das auf verschiedenen Märkten §anwendbar ist. Das Buch richtet sich an §Entscheidungsträger der Weinindustrie, §Marketingfachleute und Wirtschaftswissenschaftler.

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