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Carte Computergest tzte Marketing-Informationssysteme Heribert Meffert

Computergest tzte Marketing-Informationssysteme

Konzeptionen, Modellanwendungen, Entwicklungsstrategien

Autor: Heribert Meffert
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: Gabler Verlag
Disponibilitate: În depozitul extern
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283.98 lei
In der einschlagigen Management-Presse war einmal zu lesen, daB hochstens vor der Hochzeit und nach...

Informații despre carte

Autor
Heribert Meffert
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2012
Pagini
194
EAN
9783322989598
ISBN
3322989593
Enbook ID
02004430
Editura
Gabler Verlag
Greutate
327
Dimensiuni
170 x 244 x 12

Descriere completă

In der einschlagigen Management-Presse war einmal zu lesen, daB hochstens vor der Hochzeit und nach der J agd soviel fabuliert wird wie auf den Gebie ten des Marketing und der sog. Management-Informationssysteme. Der Ver dacht, als Marchenerzahler aufzutreten, wird verstarkt, wenn man unter der Abkiirzung MIS oder MAIS iiber das Thema "computergestiitzte Marketing Informationssysteme" spricht oder schreibt. Den Unmut des an konkreten praktischen Losungen Interessierten zieht man sich jedoch spatestens dann zu, wenn von Modellanwendungen im Marketing die Rede ist. Eine Vielzahl von Faktoren hat diese Einstellungen maBgeblich gepragt. Teil weise sind sie AusfluB zu hoch gesteckter Erwartungen und leichtfertiger Computerglaubigkeit. Teilweise beruhen sie auf einer einseitigen 'Oberbeto nung des Kreativen und der damit oft eng verbundenen Aversion gegeniiber der KalkUlkomponente im Marketing. Teilweise wurden die Einstellungen aber auch von falschen Propheten erzeugt, die fUr viel Geld unter geheimnis vollen Akronymen computergestiitzte Marketingmodelle anpreisen, die sich bei genauerem Besicht als bloBe InformationsfluBbilder des realen Markt geschehens entpuppen. SchlieBlich darf nicht iibersehen werden, daB sich die deutsche Marketing-Wissenschaft - im Gegensatz zur angelsachsische- erst relativ spat dieser immer aktueller werdenden Fragestellung zugewandt hat.

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