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Carte Celebrity Marketing Natalia Dorozala

Celebrity Marketing

Als integrierter Strategieansatz am Beispiel von LOréal

Autor: Natalia Dorozala
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: VDM Verlag Dr. Müller
Disponibilitate: În depozitul extern
Expediem în 8-11 zile
222.40 lei
Celebrities sind ein entscheidender strategischer Erfolgsfaktor für den qualitativen und quantitativ...

Informații despre carte

Autor
Natalia Dorozala
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2013
Pagini
116
EAN
9783639022247
Enbook ID
06812073
Editura
VDM Verlag Dr. Müller
Greutate
168
Dimensiuni
150 x 221 x 7

Descriere completă

Celebrities sind ein entscheidender strategischer Erfolgsfaktor für den qualitativen und quantitativen Erfolg in der Kosmetik- und Beauty-Branche. Ob im Massenmarkt oder im Luxusmarkt, Kosmetikunternehmen schließen Verträge mit prominenten Persönlichkeiten, welche ihr Gesicht und ihren Namen für Werbezwecke verschiedener Produkte zur Verfügung stellen. Im heutigen Zeitalter herrscht eine signifikante Informationsüberflutung, sodass der Einsatz von Testimonials und Prominenten Schlüsselreize erzeugt, um sich in der Werbung von Konkurrenten abzuheben. Natalia Dorozala zeigt, welche Celebrity-Konzeptideen und Celebrity-Werbemaßnahmen für den Kosmetikmarkt im Käufermarkt warum erfolgreich sind und welches die relevanten Erfolgsfaktoren hierbei sind. In diesem Zusammenhang werden folgende Fragestellungen am Beispiel von dem Kosmetikunternehmen LOréal untersucht: Welche Eigenschaften prägen Prominente als Testimonials, die sie von unbekannten Darstellern differenzieren? Wann und in welchen Anwendungsfeldern sind Celebrities in der Werbung erfolgreich? Wie findet man den adäquaten Prominenten für sein Produkt? Was sind die kritischen Erfolgsfaktoren des Celebrity Marketings?

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