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Gegenstand der Fallstudie ist der Einzelhandelsbetrieb Brunnmeiers Modehaus . Eingangs erscheint es als zweckmäßig eine Kurzcharakteristik des Unternehmens durchzuführen, die sich wie folgt darstellt (Tabelle 1). §Kurzbeschreibung Brunnmeiers Modehaus §Unternehmenstyp tradiertes Einzelhandelsunternehmen in der Textilbranche§§Personalstruktur 23 Mitarbeiter (2 Vollbeschäftigte, Rest Teilzeitarbeitskräfte) davon 14 Personen im Verkauf tätig §§Organisationsstruktur Verkauf, Schneiderei, Buchhaltung, Lager, (Dekoration) Prokuristin ist Frau Brunnmeier§§Sortimentsstruktur Damen-, Herren-, Kinderbekleidung sowie Accessoires Berufskleidung Dekorationsstoffe und Raumtextilien Modeboutique (Damen-, Herren-, Kinderschuhe)§Zielgruppen Die breite Sortimentstruktur lässt auf eine undifferenzierte Marktbearbeitung schließen.§Standort Enns, Kleinstadt (ca. 11.000 EW) nahe Linz (25 km) zentral gelegen§Gegebenheiten vor Ort Verkaufsfläche 900m2 (verteilt auf 2 Stockwerke) Nebenräume 500 m2 (Verwendung als Lager, Büro, Besprechungsraum,..) deutlicher Niveauunterschied zwischen Erdgeschoß (sichtbare Shoperosion) und Obergeschoß (anspruchsvollere Ausstattung)§§Indikatoren Auf der Ertragsseite wurde im Jahr 2000 ein Gewinn von 71.155 Euro erwirtschaftet; dies entspricht ca. 2,77 % des Umsatzes; im Vergleich zur Branche die im Median ein Betriebsergebnis von 3,71 in Prozent des Umsatzes aufweist. Nach Meinung Herrn Brunnmeiers kann dieses Ergebnis als zufrieden stellend eingestuft werden. Liquiditätsmäßig, ergibt sich derzeit (noch) ein positiver CF (aus dem Ergebnis) von 177.098 Euro. ROI ([Gewinn + Zinsaufwand] / Gesamtkapital) beträgt derzeit 9,65 %
