Botschafter der Markenidentität

Name: Botschafter der Markenidentität
Brand: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
SKU: 9783838114781
Price: 430.12 RON
Availability: InStock

Eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse

Autor: Nicole Hohenstein

Limbă:

Legare: Carte broșată

Editura: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften

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430.12 lei

Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Ent...

Informații despre carte

Autor

Nicole Hohenstein

Limbă

germană

Legare

Carte - Carte broșată

Publicat

2010

Pagini

272

EAN

9783838114781

Enbook ID

06961934

Editura

Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften

Greutate

423

Dimensiuni

150 x 16 x 16

Descriere completă

Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Entwicklung von Vertrauen in diese ermöglicht, ist heute zum entscheidenden Erfolgsfaktor für die Unternehmen geworden. Hierfür bedarf es jedoch vor allem einer einheitlichen und markenkonformen Vermittlung der Markenidentität über alle Kommunikationskanäle hinweg. Daher bestand das Ziel der Arbeit darin, eine Analyse der Botschafter der Markenidentität vorzunehmen. Dazu wurden das Produkt, die Massenmedien, die Mitarbeiter und die anderen Kunden der Marke betrachtet und deren Einflusses auf die Markenwahrnehmung sowie hieraus resultierende kaufverhaltensrelevante Grössen ermittelt. Weiterhin interessierte, ob die Neigung des Menschen zur Generalisierung von negativen Erfahrungen sowie die Imagestärken der unterschiedlichen Botschafter eine Wirkung auf die Zusammenhänge besitzen. Zur Erreichung dieser Zielsetzung wurde ein Modell entwickelt, welches auf den theoretischen Überlegungen und Erkenntnissen der Selbstkongruenzforschung basiert. Anschliessend wurde dieses mit dem LISREL-Ansatz der Kausalanalyse empirisch überprüft und validiert.

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