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Carte Ambush Marketing Christoph Schulz

Ambush Marketing

Eine Betrachtung aus Sicht der Sponsoren im Sport

Autor: Christoph Schulz
Limbă: germană
Legare: Carte broșată
Editura: VDM Verlag
Disponibilitate: La editor doar la comandă
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253.15 lei
Sportgroßveranstaltungen erhalten heute eine nie dagewesene Aufmerksamkeit. Sowohl das Interesse der...

Informații despre carte

Autor
Christoph Schulz
Limbă
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Publicat
2011
Pagini
112
EAN
9783639342499
ISBN
3639342496
Enbook ID
06840803
Editura
VDM Verlag
Greutate
177
Dimensiuni
152 x 229 x 7

Descriere completă

Sportgroßveranstaltungen erhalten heute eine nie dagewesene Aufmerksamkeit. Sowohl das Interesse der Bevölkerung als auch das mediale Interesse ist enorm. Aus diesem Grund stellen Olympische Spiele, Welt- und Europameisterschaften, Marathonläufe und andere Sportevents eine hervorragende Kommunkations-Plattform für Sponsoren aus den unterschiedlichsten Bereichen dar. Gleichzeitig tragen diese Sponsoren mit ihren finanziellen Mitteln maßgeblich zum Gelingen der Veranstaltungen bei. Doch in den letzten Jahren versuchen immer mehr Unternehmen, die Aufmerksamkeit von Sportgrossveranstaltungen für eigene Zwecke zu nutzen, ohne offiziell mit der Veranstaltung eine Partnerschaft einzugehen. Dieses sogenannte Ambush Marketing bietet den Unternehmen auf der einen Seite die Chance, die oft hohen Sponsoringgebühren einzusparen, wirft auf der anderen Seite jedoch gewisses rechtliche und ethische Fragen auf. In diesem Werk wird das "Phänomen" Ambush Marketing ausführlich erläutert sowie die Einstellung von sponsernden Unternehmen im Deutschen Sport zu dieser Thematik dargestellt.

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